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La primera tarea que
tienen que hacer los periodistas o comunicadores es enseñar a los altos
ejecutivos, gerentes y funcionarios de alto nivel que no todo lo que se hace en
la institución es información periodística. Puede ser que el hecho sea de
interés para la organización o empresa, pero no necesariamente, puede serlo
para el público en general. Con el avance de la tecnología y la globalización
que ya vivimos, cualquier persona puede escribir una nota determinada y
difundirla, pero no cualquiera la transforma en información periodística,
usando los canales adecuados, llegando al público objetivo y logrando el
impacto que se requiere. Existen principios y reglas que deben respetarse.
CLÁSICAS NOTICIAS
Las organizaciones públicas
y privadas tienen la obligación de crear sus propias informaciones de interés para la
opinión pública. En términos generales, todo comunicador social debe tener presente lo
siguiente:
Analizar si la información a difundir es de interés de la opinión
pública.
Aprovechar la coyuntura actual.
Elaborar una correcta nota
informativa (saber escribir).
Conocer la filosofía del medio de comunicación y saber cómo trabaja el medio en cuestión..
Tener una red de periodistas especializados de interés para la organización.
Acordarse del Día del Periodista Peruano que
es el 1 de octubre.
Estos tips son obvios,
pero es muy importante saber manejarlos. Por ejemplo, una ley aprobada sobre
Piura, es más importante para el público piurano que para todo el país; una
nota eclesial es de mayor interés para medios religiosos; y, una información sobre
flora y fauna silvestre es más relevante para medio vinculados con el medio
ambiente y ecología.
OTRAS
FORMAS
Sin embargo, hay “otras formas” para crear una noticia y estar cada
día en el diario, revista, radio, televisión o internet. Veamos algunas de
ellas.
Esté en contacto con los acontecimientos del día.
Saber qué pasa y qué pasará en bueno. Es una ventaja para el
comunicador. Por ejemplo, si sabemos que el precio del petróleo sigue subiendo,
la organización puede enviar una nota informativa sobre las consecuencias de
esa subida.
Mantenga relación con los diversos medios de
comunicación.
Invite a un diario, medio
digital o canal de televisión a su organización. Por ejemplo, si se trata
de una empresa minera, un equipo de televisión (reportero y camarógrafo) puede
estar en la comunidad y difundir el apoyo que reciben los comuneros para
alcanzar su desarrollo social. También, cómo una iglesia desarrolla su labor social en beneficio
de la comunidad o cuál es el impacto
de una donación o comedor en una comunidad.
Realice encuestas o estudios.
Si el resultado de una encuesta realizada por una empresa por
departamentos arroja que hay más nuevos puestos de trabajo, eso es una noticia
que la organización puede compartir.
Publique un informe.
Si una empresa compra la totalidad de los cultivos de cebada a
determinada comunidad y como resultado de esta acción los habitantes se
beneficiaron, es un hecho que puede resaltarse. Haga “Desayunos con Periodistas” para informar el
informe bursátil, minero, pesquero, agrícola, etc. También sobre el mercado de
restaurantes, textiles, producción o ventas de camisas, ropa de niños, balones
de gas, comercio informal, comercio exterior, etc., etc.
Entreviste a una personalidad.
Las declaraciones de un director de hospital que ratifique que las
madres adolescentes fueron ayudadas en todo el período de gestación y
recibieron ayuda sicológica para que estas niñas-madres puedan continuar con
sus estudios, es una noticia relevante, por ejemplo. Existen temas por escoger.
Tome parte en una controversia.
Si se afirma que las comunidades que reciben ayuda del Estado no
son beneficiadas, destaque una nota de cómo la iglesia “Tal” construyó un colegio, una posta médica y una
“losa” deportiva.
OTRAS IDEAS
Intervenga en un atestado.
Revisiones técnicas de autos o paraderos informales del transporte
interprovincial.
Haga un análisis o predicción.
Las exportaciones subirán porque el precio de los metales está en
alza.
Organice un Comité y difunda sus nombres.
Essalud nombró un comité de consultoría para ayudar a los pacientes.
Prepare un proyecto o conferencia.
El rol de la nueva educación que se impartirá en el Perú.
Participe en una elección.
El nuevo directorio de una organización empresarial.
Anuncie un nombramiento.
El nuevo gerente general de una empresa minera.
Celebre un aniversario.
Una clínica celebra 50
años de fundación.
Publique un sumario o resumen de hechos determinados.
Infracciones a la Ley de Transporte Público.
Informe sobre un acontecimiento de su organización.
La nueva imagen de una empresa ante el ingreso de empresas foráneas.
Haga una declaración sobre un tema de interés.
Un pronunciamiento sobre la Ley de Regalías Mineras.
Anuncie un viaje.
Llega el presidente de una corporación comercial de Colombia.
Presente a una personalidad.
El presidente de Saga de Chile está en el Perú y dara una conferencia.
Conceda un premio.
Essalud premio con 100 chequeos completos a trabajadores jubilados.
Mantenga una polémica.
Foncodes seguirá construyendo “losas” deportivas en comunidades
altoandinas.
Publique una resolución.
Fulano de Tal es el nuevo gerente general del consorcio de MYPE de Gamarra.
Escriba una carta o publique una que haya recibido.
El ministro de Educación felicitó a determinado colegio por equis
razones.
Ofrezca una comida o fiesta.
Se celebra el Día del Periodista.
Organice un debate.
Participación de las comunidades en el desarrollo minero del país.
Organice la promoción de un sector.
Ripley apoya
con empleo a jóvenes universitarios de escasos recursos
Esté en contacto con una fecha importante.
Recuerdan el Día de la Mujer en hospital San Bartolomé.
Celebre una fecha.
El 5 de junio es el Día del Medio Ambiente.
Inspeccione un proyecto.
Paraderos informales hacia Huancayo.
Organice un viaje colectivo.
Periodistas visitan mina en Huaraz y participan en la comunidad campesina Equis.
Publique un elogio.
Congreso felicita
a una empresa por tantos años.
Publique estadísticas.
Se incrementan ventas de electrodomésticos en el Perú.
CREACIÓN
DE OPINIÓN
Los periodistas o
comunicadores sociales que trabajan en instituciones especializadas tienen como
armas de generación de noticias, la creación de corrientes de opinión y, de
paso, fortalecer el posicionamiento de la marca de la institución. Por ejemplo:
·
Si es un consultorio dental, puede elaborar cortos
artículos sobre “La importancia del cepillado de dientes” que podrá ser
publicado en diversos medios impresos, revistas o medio digitales.
·
Si es una clínica u hospital, el artículo podría ser
“Enfermedades cardiovasculares silenciosas”, “El cáncer a la mama no avisa,
mata” o “Con los años la visión ocular se desgasta”.
·
Si es un gremio empresarial, el artículo podría ser:
“La importancia de los asociados a la Cámara de Comercio”, “El turismo,
principal fuente de generación de empleos”, o “El mercado de los cosméticos o
perfumes en el Perú”.
·
Si es una PYME, puede desarrollar el tema: “Las
ventajas de ser una pequeña empresa”, etc.
En estos casos, se
pueden elaborar artículos especializados para los medios.
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CESAR
SANCHEZ MARTÍNEZ (Lima 1957) es escritor y periodista colegiado, especializado
en Economía y Liderazgo. Se formó en la Universidad Nacional Mayor de San
Marcos y en la Universidad ESAN. Ha realizado estudios de especialización en
Buenos Aires y Montevideo. Tiene escrito más mil artículos en diversas
publicaciones de América Latina, Estados Unidos y España. Es miembro de la
Primera Iglesia Bautista del Callao desde 1974. Como coach-mentor es
conferencista en temas de Liderazgo y es director del diario CERTEZA.
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